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“好運山東”體育品牌激發體育產業乘數效應
來源： 大眾日報2025-04-21 09:00:00
“好運山東”體育品牌激發體育產業乘數效應
今年全省體育產業總規模預計超6000億元
近日，山東省體育賽事工作會議和全省體育產業工作會議在濱州召開。記者從會上獲悉，去年我省全力打造“好運山東”體育品牌，共舉辦各類體育賽事活動近8萬場，其中國家級以上賽事75項，賽事受眾千人以上的大型賽事525項。525項大型體育賽事共產生直接經濟效益83.41億元，“好運山東”體育品牌激發體育產業乘數效應。
省體育局局長喬云萍說，今年將聚焦賽事經濟、冰雪經濟、戶外經濟以及體育用品的轉型升級，全面提振體育消費。全省體育產業總規模預計達到6000億元以上。
“將大力發展賽事經濟，增加高品質賽事供給、創造‘賽事+’消費場景、推動市場化辦賽，進一步發揮賽事引流賦能作用。”省體育局副局長欒風巖說，支持各市積極引進國際國內高端賽事，爭取年內舉辦國際級賽事15場以上，國家級賽事200場以上，馬拉松賽事50場以上，參與人數千人以上的大型賽事500場以上。
山東聚焦體育賽事、冰雪運動、戶外運動等重點領域，構建更為清晰的多級賽事發展體系，引導各市科學選擇與地區發展需求匹配的體育賽事，形成差異化發展格局。
持續打造好“馬拉松聯賽”“冰雪系列賽”“自行車聯賽”“武術聯賽”“帆船聯賽”等引領性賽事，堅持因地制宜和融合發展的原則，培育一批專業水平高、社會影響力大、經濟帶動作用強、具有齊魯特色及較強成長潛力的“好運山東”“國潮”新品。據了解，去年我省共舉辦馬拉松聯賽13場，帶來直接經濟效益3.63億元，產生間接經濟效益8.35億元。2025“好運山東”山東省馬拉松聯賽設22場分站賽，青島西海岸半程馬拉松作為聯賽首站已于4月6日開賽，整個聯賽預計參賽人員超40萬人次。
高標準辦好第六屆中國體育智能制造創新大賽；積極組織省內體育企業參加中國國際體育用品博覽會、中國體育文化博覽會·中國體育旅游博覽會、中國戶外運動產業大會等重大展會活動；提升山東省體育產業綜合服務大廳服務質效，鼓勵更多優質體育資源項目進駐，加強山東省體育產業聯合會建設，更好發揮政企橋梁紐帶作用。
聯合山東銀聯、相關銀行等金融機構以及滴滴、美團等服務平臺，開展體育惠民消費補貼活動；發布“跟賽事去旅行”小程序，推出“好運山東”聯名卡、“跟賽事游齊魯”景區一卡通等權益產品。推進“文體商旅展”融合發展，打造新型消費場景，延長賽事產業鏈，提振體育消費市場。通過持續推動體育賽事“進景區、進街區、進商圈”，實現“小賽事、大傳播”的破圈效應，持續提升“好運山東”體育品牌的知名度和美譽度。
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